儿童托育连锁品牌「袋鼠麻麻」已完成数千万元A轮融资,由光速中国领投,双湖资本、张涛等老股东跟投。本轮融资资金将用于门店开拓、课程产品研发、家长端系统迭代。
袋鼠麻麻成立于2016年,主要为一线城市打拼的双职工家庭提供1-6岁儿童的托育服务,其中包括1-3岁的日托、3-6岁的晚托、寒暑假等临时托育服务。
袋鼠麻麻的门店运营策略:在多次测试验证之后,团队采取了高密度打法,在区域内密集布点,以争取更低的获客成本和更大的品牌效应;针对托育行业的低利润问题,袋鼠麻麻专注托育、强调服务,用丰富的内容打造用户体验,提升门店坪效和人效。
袋鼠麻麻的门店共有三种类型。一是社区店,早期集中在上海浦东,现在开始向长宁、虹口、杨浦、闵行等区域拓展;二是选址在大型互联网公司集中的办公园区,满足员工“带孩子来上班”的诉求;三是“地产+托育”,双品牌联营快速拓店,目前已经与龙湖、万科等达成合作。
托育行业发展多年,但在政策方面仍比较空白。今年5月,上海率先出台了《关于促进和加强本市3岁以下幼儿托育服务工作的指导意见》,明确“政府引导、家庭为主、多方参与”的托育服务体系,并对托育机构的选址、面积、安全等条件提出了要求。
指导意见的出台对托育行业来说是一个非常好的信号。随着一二线城市节奏的加快和80后教养理念的改变,托育需求逐日增长。这是一个蓝海市场,但行业阶段和规模却是呈反比的状态。早期小作坊野蛮生长,政府监管有利于规范行业,而有序的市场才能孕育更大的品牌。
袋鼠麻麻团队有多年K12教育经验,从一开始就重视合规运营。而从选址、装修、设计、工程、人员招聘到培训体系,袋鼠麻麻已形成了一套标准,面向C端建立的系统也在不断迭代。根据团队提供的信息,目前袋鼠麻麻在上海共开业13家门店,预计今年年底将拓展至20家;现在读学生数500人,累计2000多人。