在智能手机市场，谷歌已经取得了主导性地位。根据IDC的数据，在去年全球售出的所有智能手机 中，有80%都搭载谷歌Android系统。谷歌已发布了今年最新Android系统，即Android N的开发者预览版。新版本Android系统的正式发布要到今年晚些时候，但预计谷歌将在本周的I/O开发者大会上进行展示。
Android的领先地位导致谷歌被欧洲监管部门“盯上”，这给谷歌的长期发展造成了风险。此外越来越多迹象表明，智能手机发展正在减速，因此Android的地位似乎正在弱化。
IDC报告称，今年第一季度，全球智能手机出货量同比维持持平。苹果iPhone的销量出现了史上首次同比下降，而最大Android手机厂商三星的智能手机总销量也在滑坡。老款手机销售疲软抵消了最新Galaxy S7的强势表现。
对习惯于两位数增速的智能手机产业来说，这样的局面令人痛苦。不过，市场的现实情况已经无法再支撑快速扩张。
发达国家市场已经成熟，能买得起iPhone和三星Galaxy S手机的用户也都已经拥有这些手机。因此，这一市场目前主要受升级需求的驱动，例如吸引功能型手机的用户转向智能手机。根据comScore的估计，美国近80%人口都已拥有智能手机。
在发展中市场，增长仍然可期。这其中包括印度、非洲和中东。不过，考虑到网络的局限以及设备的价格，这样的增长速度不会太快。
不 过，这对谷歌来说是件好事。与苹果的设备定位高端不同，Android手机覆盖了各种价位。Counterpoint Research分析师尼尔·沙阿（Neil Shah）表示，近60%的Android手机价格都低于200美元。但如果没有运营商补贴，iPhone的价格做不到如此之低。
因此，在一个增速减缓的市场中，谷歌Android仍可以实现增长。对谷歌来说，更重要的是规模。
谷 歌并不会通过设备销售来赚钱，谷歌需要的是吸引用户使用其搜索引擎等服务。谷歌在这方面仍有增长潜力。瑞银分析师埃里克·谢利丹（Eric Sheridan）估计，在移动端，谷歌广告的每点击成本要比桌面端低30%。随着用户的移动交易日渐频繁，这一差距可能会逐渐缩小。
IDC预计，未来5年，智能手机销量的年平均增长率只有6%。在这一过程中，Android的市场份额将逐渐上升，从目前的约80%上升至2020年时的85%。
